Recientemente un reportaje en el periódico norteamericano USA Today pone su atención en “la nueva cara del dar” (The new face of giving), en la cual, entre otros temas revisa el rol de las nuevas tecnologías como internet y la telefonía móvil en la obtención de fondos.
También refiere experiencias en el uso de Facebook y de YouTube como medios par la adhesión de patrocinantes a organizaciones musicales y museísticas.
Como casos de referencia muestra el logro de Oxfam America al obtener 355 mil dólares a través de una campaña de correo electrónico luego de un terremoto en Perú. Charitywater.org aprovecha las posibilidades del video en la web para mostrar el avance de sus proyectos de dotación de agua en países como Liberia o Bangladesh; incluso, utiliza Google Maps para ese fin.
La obtención de donaciones a través de mensajes de texto se realizó con éxito en febrero pasado mezclando un medio tradicional como la televisión, en la cual se transmitió un comercial durante la transmisión del partido de fútbol Super Bowl, con los teléfonos celulares. El comercial invitó a donar 5 dólares enviando un mensaje de texto. Se obtuvieron 10 mil dólares para United Way.
A una estrategia similar se apeló en el Juego de las Estrellas de las Grandes Ligas en el Yankee Stadium de Nueva York, pero apoyándose en la pantalla del propio estadio para invitar a donar 5 dólares a través del celular para la organización Stand Up To Cancer.
La cantante Alicia Keys, durante uno de sus conciertos, pidió que donaran dinero a través de mensajes de texto, logrando 40 mil dólares con esta iniciativa.
Jim Manis de la organización Mobile Giving Foundation, en el estado de Washington, considera que éste es un gran medio para logar regalos por impulso.
Por su parte, Patrick Rooney, del Centro para la Filantropía de Indiana University, considera que internet es “el nivel de entrada” a la práctica de la filantropía. “Usted no le va a decir a alguien que le dé 10 mil dólares vía online”-

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